Suomi

Kiristyvä kilpailu pakottaa rahapeliyritykset keksimään uutta

Nykyisin monet perinteiset palvelut ovat siirtyneet yhä enenevissä määrin nettiin, ja ihmiset ovat innokkaita kokeilemaan uusia online-palveluita. Voit helposti hoitaa veroasiat, arkiset ostokset ja varata lääkäriajan muutamalla klikkauksella kotisohvalta poistumatta. Etenkin mobiililaitteiden yleistyminen on ollut kuin bensaa liekkeihin online-palveluiden yleistymiselle, sillä lähes jokaiselta löytyy tänä päivänä taskustaan älypuhelin sekä langaton verkkoyhteys.

Yksi suurimman muutoksen keskiössä ollut perinteinen ala ovat rahapelit. Perinteiset kivijalkakasinot ovat menettäneet suuren osan asiakkaistaan netin pelisivustoille, ja perinteisten kasinoiden kannalta tilanne näyttää tulevaisuutta miettien todella uhkaavalta – joskin myös kivijalkakasinoille esimerkiksi Macaon ja Las Vegasin kaltaisissa kohteissa löytyy edelleen kysyntää.

Samalla kun kivijalkakasinot ovat helisemässä yhä yleistyvän nettipelaamisen kanssa, on kilpailu todella kovaa myös netin pelipaikkojen välillä. Uudet tulokkaat kuten goslotty.com tekevät uusilla käytännöillään pelaamisesta niin helppoa ja nopeaa, että jo olemassa olevat sivustot joutuvat taistelemaan tosissaan pitääkseen kiinni pelaajistaan. Kyseinen sivusto on erinomainen esimerkki viime vuosien parhaista toteutuksista, joka on haastanut monia vuosikausia toimineita pelipaikkoja käymään läpi omia toimintamallejaan.

Rahapelialan yritykset pyrkivät jatkuvasti kehittämään uutta. Internetin pelisivustoilla viime vuosien suurin innovaatio ovat olleet kasinot ilman rekisteröitymistä, jotka mahdollistavat pelien pelaamisen pankkitunnuksilla tunnistautuen. Nykypäivän pelaajat arvostavat tällaisia keksintöjä, sillä etenkin mobiililaitteilla toimiessa helppous laitetaan kaiken muun edelle.

Rahapelialan markkinointikanavat hyvin rajoitettuja

Kuten tiedämme, online-palveluiden markkinointi ei ole tänä päivänä kaikista helpoin laji. Palveluidentarjoajia on valtava määrä ja palvelut voivat olla keskenään hyvin samanlaisia, joten joukosta erottuminen saattaa olla todella hankalaa.

Netissä palveluitaan tarjoavien rahapeliyhtiöiden markkinointikeinot ovat todella vähissä, sillä suomessa mainostaminen perinteisiä kanavia, kuten televisiota ja radiota käyttäen on rahapeliyhtiöiltä kiellettyä. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että jäljelle jää ainoastaan mahdollisuus mainostaa omia palveluitaan internetin välityksellä – ja samalla tontilla toimii todella valtava määrä eri yhtiöitä.

Rahapeliyhtiöiden keskinäistä kilpailua vaikeuttaa edelleen se, että eri sivustojen tarjoamat palvelut ovat monesti hyvin samankaltaisia. Pelivalikoimat ovat useimmilla sivustoilla koostettu pitkälti samojen pelivalmistajien peleistä, ja osa kilpailevista sivustoista saattaa jopa toimia täsmälleen samalla alustalla. Loppukuluttajan näkökulmasta eri sivustot saattavat siis olla keskenään hyvin samanlaisia.

Yhtenä ratkaisuna kilpailijoista erottautumiseen monet rahapelisivustot ovat alkaneet tarjota pelaajilleen erilaisia bonuksia. Pelaaja saattaa saada uudelle sivulle rekisteröitymisestä esimerkiksi tavarapalkintoja, pelirahaa kasinolle tai jopa puhdasta käteistä. Näissäkin markkinointitavoissa ongelma kuitenkin on, että kaikkien sivustojen toimiessa samalla tavalla.

Affiliate-markkinointi yhä suuremmassa roolissa

Affiliate-markkinointi on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisten muutaman vuoden aikana, ja yhä useampi yritys luottaa asiakashankinnassa yhä enemmän ulkopuolisiin toimijoihin. Parhaimmillaan kumppanuusmarkkinointi voi olla markkinoinnin tilaajalle todella kannattavaa, mutta toisaalta parhaat diilit voivat myös vaatia melko suuria taloudellisia panostuksia.

Rahapelialalla kumppanuusmarkkinointi on todella suuressa ja näkyvässä roolissa. Rahapelejä pelaavat etsivät uusia pelipaikkoja ja parhaita tarjouksia aktiivisesti hakukoneiden kautta, ja rahapelialan affiliate-markkinoinnista on kehittynyt kokonaan oma alansa.

Käytännössä kumppanuussivustot markkinoivat asiakasyrityksen palveluita, saaden tästä vastineeksi rahallisen korvauksen. Kumppanuussivuston tehtävänä on huolehtia, että hakukoneiden kautta sivustolle päätyy mahdollisimman paljon potentiaalisia asiakkaita, ja mahdollisten diilien arvo määrittyy luonnollisesti sen mukaan, mitä enemmän trafiikkia kumppanuussivustolla on.

Palvelun tilaajan kannalta affiliate-mainonta on siinä mielessä erinomainen vaihtoehto, että vastuu hakukoneoptimoinnista sekä markkinointisivuston sisällöstä on kokonaan palvelun tarjoajalla. Samalla kumppanuustoiminta kuitenkin hieman vääristää koko alaa, sillä suurilla affiliate-sivustoilla on mahdollisuus tehdä suuria sopimuksia kaikista isoimpien rahapeliyhtiöiden kanssa, jolloin pienempien toimijoiden näkyvyys saattaa jäädä varsin vaatimattomaksi.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *